Masih dari Britannica, sejak awal pendirian, Rolex memang dikenal secara konsisten selalu mengasosiasikan diri dengan olahragawan, petualang, ataupun atlet baik laki-laki maupun perempuan.
Pada 1927, Wilsdorf memberi Mercedes Gleitze, wanita Inggris pertama yang berenang di Selat Inggris, sebuah Rolex untuk dikenakan di pergelangan tangannya saat mencoba menyeberangi Selat.
Pembalap Inggris Sir Malcolm Campbell juga memberikan dukungan kepada Rolex setelah memakai jam tangannya selama percobaan rekor kecepatan daratnya di awal 1930-an.
BACA JUGA:Penemuan Arkeologis di Inner Mongolia, Cangkang Naga yang Mengungkap Sejarah Budaya Hongshan
BACA JUGA:Desa Bejijong, Tempat Bersejarah yang Membawa Kembali Kehidupan dan Kebesaran Majapahit
Rolex semakin menuju puncak popularitasnya pada 1953 ketika Edmund Hillary dan anggota lain dari ekspedisinya melakukan pendakian pertama yang berhasil ke puncak tertinggi bumi, Gunung Everest, sambil mengenakan jam tangan Rolex.
Pada Januari 1960, Rolex juga pernah membuktikan kualitas jam tangannya ketika ahli kelautan Jacques Piccard, turun ke dalam Palung Mariana.
Saat itu, sebuah Rolex yang dibuat khusus dengan kristal gelembung tebal dipasang di lambung kapal dan ternyata masih berfungsi dengan baik setelah kapal muncul kembali.
Kematian Pendiri dan Rolex Masa Kini
BACA JUGA:Adakadabra! Inilah 4 Kitab Sihir Paling Tua Dalam Sejarah Dunia yang Pernah Ditemukan
BACA JUGA:Kekayaan Budaya Pulau Yap, Sejarah dan Makna Batu Rai sebagai Mata Uang Tradisional
Wilsdorf, pendiri Rolex, meninggal pada 1960. Saat meninggal, dia memberikan kepemilikan perusahaan kepada Yayasan Hans Wilsdorf, sebuah perwalian amal Swiss yang dirikan oleh Wilsdorf pada 1944.
Pada awal abad ke-21, Rolex mempertahankan namanya dalam berita dan memoles citranya dengan mensponsori berbagai acara olahraga, seperti balap motor, balap kapal pesiar, dan berkuda.
Terakhir, pada 2002-an, Rolex meningkatkan keamanan jam tangan melalui pemasangan semacam kode batang pengetesan laser berukuran mikroskopis sebagai alat pendeteksi keaslian jam tangan.